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中國(guó)民航網(wǎng) 通訊員魏薇、趙迪 報(bào)道:近日，為深化首都機(jī)場(chǎng)商業(yè)場(chǎng)景的文化內(nèi)涵與情感聯(lián)結(jié)，首都機(jī)場(chǎng)商貿(mào)公司在首都機(jī)場(chǎng)三號(hào)航站樓“北京印巷”商業(yè)街區(qū)聯(lián)動(dòng)相關(guān)合作商創(chuàng)新推出“碰觸非遺，吉祥隨行”文化體驗(yàn)活動(dòng)。該活動(dòng)將傳統(tǒng)“北京兔兒爺”非遺技藝與AR、NFC等科技手段深度融合，通過(guò)“線下打卡+線上互動(dòng)+實(shí)體禮品”的全鏈路設(shè)計(jì)，在機(jī)場(chǎng)航站樓與城市核心文旅點(diǎn)位之間構(gòu)建了一條“可觸摸、可體驗(yàn)、可帶走”的文化動(dòng)線，實(shí)現(xiàn)了非遺文化傳承、商業(yè)引流增效與旅客體驗(yàn)升級(jí)的多方共贏，為國(guó)門商業(yè)生態(tài)注入鮮活的文化動(dòng)能。
此次活動(dòng)圍繞旅客對(duì)機(jī)場(chǎng)文化感知弱、體驗(yàn)同質(zhì)化等情緒堵點(diǎn)，確定了“文化破壁 科技賦能”的主旨思路。在空間規(guī)劃上，突破航站樓物理邊界，主動(dòng)對(duì)接城市文旅資源，集中策劃了三條覆蓋“空港、街區(qū)、文博、書香”等多維場(chǎng)景的打卡線路，即以三號(hào)航站樓為核心點(diǎn)，串聯(lián)王府井圖書大廈、好苑建國(guó)酒店等城市經(jīng)典地標(biāo)，通過(guò)在店鋪設(shè)置文旅打卡點(diǎn)，讓旅客從走入“北京印巷”時(shí)，就能即刻感受到老北京文化與數(shù)字科技相融合的新奇體驗(yàn)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，以東城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“兔兒爺制作技藝”為核心，巧妙融入“碰一碰”NFC打卡與AR智能體交互技術(shù)，將靜態(tài)泥塑轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)、可收藏的“數(shù)字文化伴手禮”，此舉不僅將機(jī)場(chǎng)客流有效引導(dǎo)至市區(qū)消費(fèi)場(chǎng)景，更通過(guò)“完成線路任務(wù)即贈(zèng)手工泥彩塑兔兒爺一對(duì)”的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，強(qiáng)化了旅客的參與感和獲得感，更好助力機(jī)場(chǎng)由交通樞紐升級(jí)為城市文化傳播的展示窗口。
此次活動(dòng)有效提升了參與店面的旅客進(jìn)店率與品牌好感度，這不僅是一次創(chuàng)新機(jī)場(chǎng)商業(yè)營(yíng)銷模式的有益探索，更是首都機(jī)場(chǎng)商貿(mào)公司履行國(guó)企社會(huì)責(zé)任、助力地方文化傳承的生動(dòng)實(shí)踐，為推動(dòng)機(jī)場(chǎng)商業(yè)與城市文旅深度融合發(fā)展，提供了可復(fù)制、可借鑒的“航誠(chéng)商業(yè)”樣本。
未來(lái)，首都機(jī)場(chǎng)商貿(mào)公司將持續(xù)深耕“文化+商業(yè)”融合創(chuàng)新領(lǐng)域，依托更深入的旅客文化需求洞察與更前沿的科技應(yīng)用，不斷策劃推出系列主題體驗(yàn)互動(dòng)類營(yíng)銷活動(dòng)，助力首都機(jī)場(chǎng)商圈成為展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、創(chuàng)造旅客美好出行體驗(yàn)的文化國(guó)門。
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